Valeur du marché obtenu en ôtant le chiffre d'affaires total des concurrents, de la valeur du marché potentiel. Le chiffre d'affaires total de la concurrence peut être obtenu notamment par des estimations, des enquêtes, des données de la profession ou d'organismes officiels.
Marketing Valeur du marché que l'on obtient de la manière suivante : chiffre d'affaires des concurrents - valeur du marché potentiel.